Desde finales del pasado año, algunos usuarios de Facebook en todo el mundo han visto aparecer en sus muros, al acceder desde dispositivos móviles, los Instant Articles. Se trata de una herramienta que nos permite acceder a contenidos periodísticos, compartidos en esta red social, sin tener que salir de sus muros (como por ejemplo este post).
Seguro que muchos habéis visto algunos artículos cuya fotografía principal tiene un rayo en su esquina superior derecha y cuando tocáis sobre ella la noticia se muestra a una velocidad increíble. Esos son los Instant Articles.
Con los Instant Articles se perseguían, dos grandes objetivos. Principalmente aumentar el tiempo que las personas pasaban en Facebook evitando que naveguen fuera de la red social para leer contenidos compartidos en ella. El segundo, adaptar la red social al consumidor mayoritario actual, que es el de móvil, evitándole largas esperas de carga de contenidos y consumos elevados de gigas. Con el cambio Facebook asegura haber ahorrado al usuario una espera mínima de 8 o 9 segundos cada vez que selecciona una noticia.
A priori teníamos un gran perjudicado con estos cambios, las empresas de medios de comunicación, que pierden un porcentaje de visita directa a sus portales web pero, a cambio, ganan una mayor inmediatez a la hora de llegar a su audiencia y, a su vez se les presenta una nueva y jugosa vía de ingresos con la publicidad que pueden entregar a los millones de lectores potenciales existentes en Facebook.